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如何不偷不抢不抄不闹地设计一双地道国产鞋?

有马SPORTY 2018-01-10 23:25:30 阅读:

熟悉sporty和老衲的人应该知道,我们大部分的精力都给了Nike,Converse,以及各式各样的国外品牌。

我们做的不好,不过很幸运,能有一个空间和时间,让我们把“好玩儿,有的聊,有点用”的尿性坚持了下来。

遗憾的是,极少能有国产品牌能让我们触及。“抄袭”、“缺少品牌文化”、“不好穿”,单单这几点就能打消我们选择国产品牌的念头。除了回力、飞跃这类能激起一代人回忆的鞋子,能让我们说出些道道来的国产鞋,不多。

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国内某知名体育品牌所设计的鞋子

不过有一双国产品牌文化鞋是个特例,李宁“悟道”,终于有机会让我们念叨几句了。

前几个月李宁“悟道 2”的横空出世,算是给其他国产品牌好好上了一课,这节课名字就叫“如何不偷不抢不抄不闹地设计一双地道国产鞋”。

先简单介绍一下“悟道”这个系列。

在Li Ning的球鞋版图里,“悟道”一直是“韦德之道”球鞋家族里很重要的一员,承担冲击“潮流文化”市场的重任,虽然只是Li Ning最高端球鞋品牌旗下的一条支线而已,但不妨碍它保有自己Li Ning“潮流一哥”的地位。

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它在国内火到了什么程度?用我亲眼看到的讲给大家听。

去年夏天,我去参加“韦德中国行”活动,时间在下午3点,8月份的上海每一秒都等着把人蒸化,但所有人都挤在热烈的太阳光下的通道四周,等着韦德的到来。我观察了很久,情侣、朋友、形单影只的,几乎脚上都是“悟道”,而不是正宗大哥“韦德之道”,在NBA球星的中国行现场大部分球迷穿支线的,也是不多见。

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而在办公室,我很惊奇地发现,一个涉足时尚不太触碰体育的小姐姐,脚上也会时不时出现“悟道”的影子。

之后的发展,我想很多人都知道了。“悟道”找上了Gai,给他出了一双“天干·物燥”的特别版,算是双方各自搭了一波热点。

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但很清晰地可以看到,除去Gai,我们难以再从“悟道”里找到更多的中国文化元素,直到“悟道 2”的出现。

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和1代一样,延续了袜套设计,鞋帮拉长。其实,全袜套设计的鞋面在保护性和稳定性上会差一些,不过还好,比1代,有更夸张的保护拇指的厚实硬质材料,算是能解决一些问题。

1000个读者有1000个哈姆雷特,100个穿鞋的人就会有100只脚,所以,脚感的评断是不可能完全准确的。但这完全不妨碍我们对一双鞋设计感爆炸时的冲动夸奖。

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如果你买一双2代,打开鞋盒,会出现一张卡片,上面会写几排《旧唐书·魏徵传》里李世民评价魏征的几句话“夫以铜为镜,可以正衣冠;以史为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失”,而一旁的“悟道”两个大字被水平翻转,对应镜子反照的一面。

这是Li Ning设计师周世杰赋予整双鞋的设计思维:希望穿这双鞋的人可以警醒自己,了解自己。

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单单就从赋予价值观的角度讲,国内,还没有一家公司这样做过,是他们不会么?我想,可能不是的。

而在鞋子的外侧,很恰当地对应了卡片的内容,“悟道”依旧是放大版的水平翻转字体,在它旁边,是两排极小的英文句子,内容我们很熟悉,《道德经》里的“道可道非常道,名可名非常名”。

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鞋底被完全分割成块装,在两只鞋子的内侧,还会有“悟道”两个字,被隐藏在鞋底里。

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其实,要说“悟道”设计的有多么出色,其实并不见得,发售价699,整双鞋也没用什么特殊的黑科技材料,说不定以李宁的套路,过段时间还会大幅降价,所以可想而知,鞋子是存在溢价成分的。

而我们为什么把他提到这种高度上讲?

我们需要称赞这种勇气,如果我们的国产品牌文化鞋终于叶落归根,开始学怎么卖文化了,还有越做越好的趋势,不过分的溢价也没什么问题。本来,卖文化才是球鞋销售里最高级的一种方式。

Nike都这样干几十年了,李宁,同样可以。

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